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今天我们来谈谈大数据,这并不好讲,不好讲的含义有两层,第一层是大数据本身就是个非常专业的话题。第二层,我确实不太懂大数据,那怎么办呢,我可以跟我自己现在的业务相结合起来,那我来讲精准广告。        那为什么讲广告呢,广告跟大数据有什么关系呢,因为公认的大数据现在最规模化的应用就是计算广告,所以我来给大家解释一下,跟大家日常生活中息息相关每个人都能碰的到的广告,为什么不精准。        我们每个人在每天生活中都能接触到广告,我们看到户外的媒体的广告、电视里头的广告、报纸的广告,这些传统的广告,其实在互联网出来之前的形式是非常不精准的,它是不能去做定向的,最多也就是说我到机场里头去投放,那我针对的是差旅的人群,那我到写字楼里头去做投放,那我可能针对的是白领的人群。        当然互联网广告出来以后,我们就发现每个人的设备,所看到的屏幕都是唯一的,那我可以很方便的能识别到你这个人是谁,从而能够精确的给你显示广告。        举一个例子,有一个顾客打电话给一个披萨店说我要订一个海鲜披萨,这个接线员说先生,我建议您订一个低脂肪的披萨,因为我们通过您的医疗记录查询到您有高血糖、高脂肪肝,我们最近出了一个低脂肪的披萨,建...
发布时间: 2018 - 08 - 16
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随着时代的发展,传统广告的弊端逐渐显露出来:利润下滑严重、业务开展难、竞争大、缺乏持续性,导致传统广告前路一片迷茫。大数据广告的出现强势助力了企业的稳定与发展。作为中国大数据精准营销专家的未盟云,积累经验,不断发展,针对广告投放不精准这个问题提出了行之有效的解决方案。人群库               未盟云通过人工智能技术、智能优化算法、LBS定位技术、IP定向技术掌握了10亿活跃用户数据库,通过多方数据,根据用户的浏览习惯、上网时间、网络频率、基础信息等建立分类标签,比如说用户可能是商旅人士、数码控、白领人群、在校大学生等,建立了五千多个人群标签。媒体库                    未盟云的500多万个网站,80多万个APP和30多家主流视频媒体可以帮助广告主实现海量媒体广告的投放,利用PC媒体资源和移动媒体资源帮助广告主找到精准客户。本地化          有的广告投放可能并不是针对全国各地,可能只是针对某个省、某个市、或者是某个商业圈……未盟云可以通过手机GPS、WIFI、IP三重定向:城市定向、LBS商圈定向,实现0至5公里...
发布时间: 2018 - 08 - 09
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新媒体环境下,请别再伪装“脸谱”,别再以为“花篮”能糊弄所有人,别再以为关上“窗户”别人就看不到你,也别妄想拿着“喇叭”就能号令天下。      我们首先需要先拆掉思维的“围墙”,打开天窗说亮话,变“外墙”为“内核”,做好内容做真实的自己,才不会成为被狩猎的对象,才可能获得惊喜。               当下,新媒体迭代更新已成为新常态,移动互联网无孔不入,社会化媒体风起云涌,视频网站如火如荼,各类APP方兴未艾。       企业营销要抓住泛媒介网络化生存的年轻一代消费主力,就必须占据新媒体营销的主战场。       然对传统企业而言,想要做好新媒体,最需要的先是改变的是思维方式!       冲破传统思维,重塑品牌格局。       就像很多商家都在做新媒体营销,但是,做得好的、做出成效的其实不多,凤毛麟角。为什么做不好,其实最大的问题是思维转变。       很多机构在做新媒体营销,无论是从团队组织架构,还是运营手法来看,首先没有解决的的是过去传统的广告思维...
发布时间: 2018 - 08 - 03
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广告效果不好?是你没学好“姿势”!         在当下这个互联网、社交网络和手机移动的时代,营销人员在客户沟通、客户获取、广告投放等方面面临着许多新的机遇和挑战。         报纸、杂志等传统平面媒体急剧消退,电视被新媒体视频网站逐渐取代,新媒体广告的兴起,对于传统营销渠道来说都是全新的认识。                                              新媒体广告,顾名思义就是指依托于新媒体平台所进行的广告投放。         因此,要了解新媒体广告,就得先从新媒体入手。         新媒体这个概念是不断变化的,是区别于传统媒体而言的,是涵盖了网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等所有的数字化的媒体形式。         相比传统媒体,新媒体的优势明...
发布时间: 2018 - 08 - 02
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随着网络时代的到来,网红直播、移动广告、微信等新兴传播渠道层出不穷,消费者的需求也逐渐变得个性化与碎片化,但企业互联网营销的主旨始终围绕着消费者。所以,大数据时代,谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户,谁就能占得先机和商机,而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准广告营销的价值所在。一、根据“用户画像”精准匹配目标受众       据腾讯官方发布的《朋友圈广告用户研究报告》显示,有23.8%的受访者认为,只要广告和自己有相关性,他们对任何类型的广告都能接受,并且这种观点在其中所占比例最高。这些数据传递出一个重要讯息:其实用户讨厌的并不是广告,而是与自己无关的广告。如果平台推送的广告与用户有关,甚至可以满足用户某方面的需求,就可以成功吸引用户,实现精准营销。以“美食台”的广告投放为例,其广告投放以自身公众号推广为目标,采用与账号日常运营内容相关的创意美食推荐主题。精美的广告素材配合对美食感兴趣标签用户的精准定位,极大提升了用户的关注度转化。        那么,如何让广告实现:针对有需求的受众进行精准投放?据悉,作为国内营销行业的推动者,未盟云DSP根据用户基础属性、兴趣、使用产品时间、标签喜好等维度,对用户短期行为和长期行为进行对比分析,勾勒出立体饱满的用户画像,构建用户行为数据模型,迅速找到精准...
发布时间: 2018 - 05 - 12
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